一周要闻
1. Facebook欲推出付费阅读
2. 乐视网被诉至法院，广告公司追讨百万推广费
3. 语音助手Alexa将登陆亚马逊安卓客户端
4. 谷歌、Facebook、亚马逊、Twitter等公司相继发布二季度财报
5. LV推出在线购买服务，囊括当季所有系列产品
6. 2017 年手机端消息类App用户将增长15.5%
7. 全球移动游戏营收二季度达到122亿美元，同比增长32%
8. 谷歌今年移动广告收入或达500亿美元
9. Facebook允许品牌和媒体公司创建群组，进一步布局社群概念
10. 中国广告协会互动网络分会推出异常流量黑名单
11. 微信首次跨界营销，与快时尚品牌Gap推出联名合作款服饰
12. eBay推出AI技术支持的图片搜索功能，根据图片即可获得商品信息
13. 易到CEO彭钢申请离职获批 易到去乐视化的真正标志
14. 零度可乐更名为“Zero Sugar”，包装口味更接近可口可乐
公司资讯
1. 苹果又拍了部电影 主角是巨石强森与Siri
7月24日上午消息，美国的知名演员“巨石强森（Dawyne Johnson）”今日宣布，他会与苹果公司合作拍摄一部电影，而苹果那边派出的演员将是我们熟知的智能助理Siri。巨石强森在推特上发出了电影海报，影片名为《巨石和Siri主宰的那一天》（The ROCKxSIRI Dominate the Day），除了手持iPhone的巨石强森，还有外星怪物，公路追车，枪战及美女舞台秀等画面，看起来是一部很典型的好莱坞娱乐片。这部电影将于本周一（北京时间周二）在苹果官方的YouTube主页上播放。
2. 乐视网被诉至法院 广告公司追讨百万推广费
7月24日上午消息，海淀法院官网发布案件快报， 因认为视频广告未支付费，北京昂然时代广告有限公司将乐视网信息技术（北京）股份有限公司诉至法院，要求其支付推广费及违约金共计101万余元。日前，海淀法院受理了此案。
3. Facebook 欲推出付费阅读
7月23日消息，Facebook 正着力开发一款可以增加订阅的新工具，主要用来帮助那些直接在其线上平台发布文章的新闻机构，此举旨在改善这家社交媒体巨头与新闻媒体公司之间的紧张关系。
4. Uber将加大广告投入 增加用户粘性
在过去一年半内，Uber面向乘客的广告支出增长率近20倍。“我们的责任十分重大，需要做到十分精准的定向以及周到的用户关怀，”Uber营销副总裁Kellyn Kenny在上周四Tune于西雅图举办的 Postback大会上说道。就Uber的规模而言，用户获取仍是工作中的重中之重（截至去年，Uber全球月度活跃用户已达4千万人次），但是用户粘性的增加能推动效率的提升。
5. Twitter数据：账户滥用问题大大改善
Twitter公布的最新数据称，在采取相关措施后，账户滥用问题得以“大大改善”。Twitter在其官博更文称，经过一系列更新以及信任安全委员会（Trust & Safety Council）创建后，Twitter上用户账户滥用问题得以大大改善。与去年相比，Twitter处理的滥用账户数量是去年的10倍之多。
6. 凤凰新闻诉今日头条不正当竞争：因后者流量劫持
7月25日上午消息，海淀法院官网发布案件快报，因认为被告以流量劫持的方式，将“凤凰新闻”的客户端替换为“今日头条”，构成不正当竞争，北京天盈九州网络技术有限公司将 “今日头条”客户端的主办经营者北京字节跳动科技有限公司诉至法院。日前，海淀法院受理了此案。
7. 《王者荣耀》2017年第二季度为iOS下载量全球第一手游，收入全球第二
2017年第二季度期间，风靡全国的MOBA巨作《王者荣耀》成绩继续突出，在中国及全球手游市场称霸。在这篇报告中，我们详细研究了一些《王者荣耀》第二季度的亮点排名数据。根据对Sensor Tower应用商店数据库Store Intelligence的分析，《王者荣耀》今年Q2保持App Store商店全球下载量最大的iOS手游类应用，以及收入第二大的应用及手游。
8. Facebook允许品牌和媒体公司创建群组，进一步布局社群概念
Facebook准备授予专页（Page）管理员创建自己群组的权限，这一举措可为品牌和媒体公司提供一个与用户互动的渠道。
Facebook表示，该功能已经在全球多个市场进行了测试。据Facebook产品经理Linda Xiong介绍，这项功能让品牌用独立账号就可以创建属于他们自己的群组专页，而不必依赖于管理员。这对品牌的社交媒体管理人员来说是个好消息，因为后者也有自己的Facebook账号，他们希望有更多隐私，也希望工作与私人事务的区分有更多的分类形式。这个功能也给一些组织构建官方群组的机会，而那些非官方的群组则无法创建。
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9. Twitter计划关闭Snappy TV，为新视频剪辑工具让道
Snappy TV的时代就要过去了。Snappy是Twitter的视频剪辑工具，电视网络和其它发行商可运用该工具在Twitter，Facebook和其它平台上对电视节目进行剪辑和分享。Twitter计划关闭Snappy TV，并在Twitter Media Studio内发布新视频剪辑软件共媒体公司使用。但一些发行商担忧这一改变将会使它们无法再Twitter以外的平台上分享视频剪辑。
10. 向Netflix发起挑战！Facebook八月中旬也要上剧了
Netflix靠原创内容大赚令许多互联网公司眼红，如今，Facebook的原创影视剧也要上线了。美国媒体消息称，Facebook的原创影视剧计划于八月中旬推出，与Facebook合作的影视公司已经完成了对部分短时间、低成本影视作品的制作。此外，Facebook还投资了高水准的长剧集，这些节目将于更晚些时间在其网站上推出。
11. Facebook部署Messenger广告规划，视频仍为重心
尽管投资者们都对Facebook如何对Messenger进行变现充满疑问，但Facebook CEO马克扎克伯格却将视频视为公司更为重要的事情。
但不论Facebook决定如何开发视频或深化其应用生态的发掘，这一主流平台的用户参与度却仍持续上升。Facebook 6月日活跃（DAU）用户达近13.2亿人次，同比上升17%；在6月底，Facebook月活跃用户突破20亿大关，达21亿人次。Facebook在美国和加拿大的每用户平均收入（ARPU）同样呈现上升态势，由14.23美元提升到19.38美元。
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12. 三大运营商：9月1日起取消手机国内漫游费
7月27日下午消息，三大运营商今日均表示，将于今年9月1日取消手机国内漫游费。2017年3月5日，国务院总理李克强在《政府工作报告》中提及，今年网络提速降费要迈出更大步伐，年内全部取消手机国内长途和漫游费。信令枪一响，三大运营商迅速行动。
13. WhatsApp日活跃用户数达10亿 月活跃户13亿
在Facebook二季度财报会议上，CEO扎克伯格透露说WhatsApp的日活跃达到10亿。那么每月有多少人使用WhatsApp呢？13亿。
14. 谷歌证实YouTube和Play两个音乐流媒体服务将合并
在音乐流媒体市场，谷歌处于落后地位，更糟糕的是，谷歌目前推出了两个独立产品，让消费者感觉混乱。而据外媒最新消息，谷歌高管证实，两个产品将合并为一个。
季度财报
1. 欧盟27亿美元罚款将重创谷歌二季度业绩 利润或腰斩
周一，谷歌母公司Alphabet将发布二季度财务报告。据外媒报道，之前欧盟委员会针对Alphabet发出的27亿美元巨额反垄断罚单，将重创其二季度业绩。Alphabet目前的资本市值高达6790亿美元，与之相比，欧盟的罚款金额只能说是九牛一毛。不过欧盟的罚款未来将会影响到Alphabet在欧洲乃至美国的运营模式，另外Alphabet未来还会遭遇更多的欧盟委员会惩罚。
2. 谷歌母公司Alphabet发布2017财年第二季度财报
Alphabet第二季度总营收为260.1亿美元，比上年同期的215亿美元增长21%；按照美国通用会计准则，第二季度净利润为35.24亿美元，比去年同期的48.77亿美元下降28%，第二季度净利润中计入了欧盟对该公司处以的27亿美元罚款；若不计入这笔罚款，则第二季度净利润为62.60亿美元，同比增长28%。第二季度广告营收(由网站营收和网络营收组成)为226.72亿美元，其他营收为30.90亿美元。
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3. Facebook第二季度净利38.94亿美元，同比增长71%
Facebook发布了该公司截至6月30日的2017年第二季度财报。财报显示，Facebook第二季度营收为93.21亿美元，较去年同期的64.36亿美元增长45%；净利润为38.94亿美元，较去年同期的22.83亿美元增长71%。
4. 亚马逊股价创新高，市值首次突破5000亿美元大关
据美国财经网站MarketWatch报道，亚马逊股价在美股市场周三的交易中上涨1.24%，创下了1052.80美元的历史收盘新高，从而使得这家电商巨头的市值首次突破了5000亿美元。这就意味着，亚马逊成为了第四家市值达到5000亿美元以上的上市公司，仅次于苹果公司的8001.2亿美元、谷歌母公司Alphabet的6676.7亿美元和微软的5717亿美元。
5. Twitter已远离死亡之门？三个月股价上涨40%
Twitter当地时间周四将发布季度财报，分析师认为该公司不再处于“死亡之门”边缘。Twitter今年4月份以来已经累计上涨了40%多。周四发布财报时，Twitter的用户数量将成为关注点，届时投资者和分析师将看到该公司月活跃用户同比增长率是否保持在6%水平。该公司4月份公布的上季度财报显示，其月活跃用户增长率是6%，截至当时其用户数量为3.28亿。
6. 可口可乐发了财报，营收跌了 16%
这一季度，可口可乐的营收为 97 亿美元，相比去年同期的 115 亿美元下跌 16%，可口可乐称这是由于受到汇率的影响；净利润为 13.7 亿美元，经调整之后每股收益为 59 美分，超过 57 美分的预期。今年五月，可口可乐换了 CEO，这份财报也是新任 CEO James Quincey 经手的第一份财报。在财报说明中，Quincey 表示这一季度碳酸软饮料的增长由无糖饮料引领，接下来还将继续拓展小容量包装和低卡饮料，以满足消费者对更健康选择的需求。
7. Twitter第二季度营收下滑5% 净利润5600万美元
北京时间7月27日晚间消息，Twitter今日发布了2017年第二季度财报，营收为5.74亿美元，同比下滑5%。净亏损1.16亿美元，而上年同期净亏损1.07亿美元。基于非美国通用会计准则，净利润5600万美元，每股摊薄收益0.08美元。
人工智能
1. 外媒称智能语音助手就是一场炒作，真正的用处少得可怜
就现在而言，智能语音助手已然乱作一团，真正带来的便利少得可怜，甚至荡然无存。我们对人工智能和语音控制寄予厚望，但现实并未达到预期。更糟糕的是，现在根本无法选择一个人工智能平台，因为一切都在不断变化，每一个系统也都有自己的局限。如今的智能音箱就像当年的智能手表和 VR 设备，看上去光鲜亮丽，但大部分尝鲜的消费者基本上只能吃到设备不好用的苦果。一个建议：先别买。
2. Sears将在亚马逊销售Kenmore智能家电 搭载Alexa系统
濒临破产的美国百货连锁Sears母公司Sears控股集团与亚马逊签署合作协议，将在亚马逊出售其Kenmore智能家电产品并将在其全线产品中整合Alexa系统。这一合作能极大促进Kenmore产品线在Sear商场以外区域和线上零售平台的销售，并为这一深陷困境的企业打了一针强心剂——Sears股价在盘前交易暴涨22%。
3. 语音助手Alexa将登陆亚马逊安卓客户端
继iOS客户端后，亚马逊安卓客户端也将上线Alexa语音助手功能。这一消息最早是由Ford高级软件工程师Nick Schwab所透露，亚马逊随后向TechCrunch确认了这一消息，并称将会与本周内更新整合Alexa功能的安卓客户端。
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4. 微博小米合谋AI语音，微博内容进驻小米音箱
7月26日消息，在今日召开的小米5X和MIUI新品发布会上，小米联合创始人王川宣布与微博达成基于AI语音技术的深度合作，微博成为独家接入小米智能硬件平台的社交媒体，小米音箱将成为首款通过语音技术播报微博热门内容的智能硬件产品。依据双方介绍，微博每天将向小米提供海量热门资讯和个性化热门资讯，小米通过AI技术对内容进行处理，并通过语音播报的模式向用户推荐。
5. eBay推出AI技术支持的图片搜索功能，根据图片即可获得商品信息
今年晚些时候，电商巨头eBay将推出两款AI技术支持的功能，即“图片搜索”和在“eBay上寻找”，以帮助移动端消费者在eBay找到真正想要的产品。
所谓“图片搜索”功能，就是用户可以将临时拍摄的照片、或者是手机中的照片上传到搜索栏中，eBay可以搜索出与照片内容匹配度很高、或十分相似的内容，然后将答案以列表的形式反馈给用户。这一功能无论在安卓还是iOS系统中均可使用。
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广告技术
1. IAB发布终版“标准广告格式规范”，可适用VR眼镜等新兴广告平台
IAB近日发布了《IAB标准广告格式规范》的最终版。遵照该广告格式规范，广告制作人员可制作出适应各种屏幕尺寸和分辨率的广告。该广告规范组合由IAB技术实验室开发完成，它集成了基于纵横比的灵活广告尺寸。当然，它也把轻量级的LEAN原则、加密的广告选择支持以及非侵入式广告结合到其所有的移动广告、展示广告和原生广告的格式当中。该广告规范组合基于HTML5技术，同时还包括诸如像AR、VR、社交媒体，移动视频，emoji广告信息发送和360度全景视频广告之类的新数字内容体验指南。
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2. Tune发布People功能， 助力营销人员了解受众行为
全球移动营销解决方案提供商Tune近日发布了People Service，Tune公司称该项服务是“可在单个安全体系内整合移动、网页、应用端和实体店内个体受众位置信息的创新数据架构和基于位置信息的营销服务。”
Tune的People Service可在不同渠道不同设备上运作，确保营销人员能更好地接触并了解消费者和潜在消费者。这一服务可解决目前营销人员面临且日益突出的问题，即了解个体受众在网页、应用、设备和实体店内与广告进行互动时所进行的诸多行为。
3. 谷歌正与美国主流媒体合作开展测试，定位虚假广告
Google与NBCU，CBS和《纽约时报》等美国主流媒体共同开展测试以期杜绝诈骗数字广告，即“网络欺诈（Spoofing）”。这一形式的广告欺诈欺骗广告买主购买并不存在、或卖家并无接入的广告位。
4. Eyeota和Nativo合作将向原生广告技术平台提供全球受众数据
Eyeota和Nativo近日宣布合作为付费发行商、品牌营销人员和广告公司提供受众数据，以帮助其优化并强化其全球范围内的原生和内容广告营销活动。
5. MRC或将制定更为严格的《显示可视化标准》
MRC或将制定更为严格的《显示可视化标准》，即规定50%像素显示时间不少于1秒，以达到行业巨头如GroupM和联合利华等规定的100%像素显示的基准线。MRC高级副总裁David Gunzerath并未明确提出会变更其《显示可视化标准》，但他向Ad Age的Jack Neff提及MRC会在今年晚些时候将可视化作为跨媒体测量的计划之一。
6. 中国广告协会互动网络分会推出异常流量黑名单
中国广告协会互动网络分会近日推出业界首个异常流量黑名单――《中国互联网广告异常流量基础过滤名单》。名单的制作参考了《中国互动广告标准》中关于异常流量的排查要求，以及美国MRC、IAB去年10月底联合发布的最新异常流量检测和过滤标准，主要针对的是来自数据中心或由机器人、爬虫等产生的异常流量。
异常流量过滤名单将逐步完善并涵盖以下几种类型数据：
1. 数据中心及运营商网络节点 IP
2. 高机器人概率 IP
3. 高机器人概率移动设备 ID
4. 无效 User-Agent 信息
7. Google 手机广告增长越来越难，买流量就花了 51 亿美元
Google 的流量获取成本，大约有 2/3 是 Google 向那些接入其广告联盟的网站或应用等产品支付的分成。另外 1/3 则是在某些软件里设置 Google 为默认搜索引擎的费用，比如苹果 iOS 系统的默认搜索，以及第三方浏览器等等。
8. 垂直视频替代前贴片广告，成为《纽约邮报》“新宠”
《纽约邮报》对前贴片广告可谓是又爱又恨。前贴片广告在直接出售时通常CPM较高，且难以变现，主要是因为其要么供不应求，要么被锁定在私人市场。前贴片广告的供应问题有时颇具技术性。《纽约邮报》近期发现其错过了近半视频广告业务，究其原因竟是其播放器和广告服务器——DFP（DoubleClick for Publishers）之间的连接断开。
9. 广告技术自助服务正不断增长
随着媒体卖家要求提高透明度的呼声渐高，广告技术似乎正在向媒体消费的自助服务模式迈进。自助服务允许媒体购买者拥有自己的竞价工具且在公司内便能管理自身数据。最新的广告技术收购显示, 自助服务在业内发展势态良好, 至少从整合的角度来看是这样的。
VR、AR
1. AR魅力何在？欧莱雅、讴歌等大品牌竞相大手笔投入
两周前，讴歌邀请四位网红戴着AR头盔在加州埃尔托罗前海军基地附近的跑道上赛车。网红佩戴的头盔装有高清显卡，可让网红们置身于丛林和暴风雪场景。与此同时，该赛车活动的视频也在Facebook，Twitter和YouTube上进行同步直播。
新产品
1. 谷歌说不玩就不玩了 Facebook接力扛起硬件模块化大旗
Facebook似乎打算去做一件谷歌没有完成的工作，它准备推出一款模块化消费者硬件设备。该公司周四提交了一项专利申请，详细介绍了一种“模块化机电设备”，它可以将扬声器、麦克风、触摸屏、GPS甚至手机功能结合在一起。模块化消费者硬件设备允许用户随意组合切换不同的组件，就像乐高积木一样分拆和组合。即插即用的智能手机概念早就被提出来并给科技公司提出了挑战。谷歌花了几年的时间开发Project Ara模块化手机，直到去年才突然关闭该项目。
数据解读
1. 移动设备推动在线视频观看
据实力媒体（Zenith Media）发布的最新报告显示，2017年在线视频观看量预计跃升20%。实力传播集团《2017在线视频预测》表明，2017年全球消费者每天平均视频观看时长预计将达到47.7分钟，与去年的39.6分钟相比有一定提升。
2. 越南与阿根廷如何成为App“高发地”？
2021年，全球应用市场规模将增长至6.3万亿美元，其中包括广告收入和应用内付费购买。同时，全球移动用户数量将达63亿。而越南和阿根廷移动应用规模增长比较快，其市场特点清晰，潜力备受出海公司的青睐。在亚太地区，越南移动设备市场方面处于领先地位，其中三星占安卓市场份额近50%。越南的应用市场规模持续增长。到2018年，移动广告收入将占数字市场的68％。阿根廷的智能手机渗透率达100％，移动应用市场发展较快。在所有电子设备中，阿根廷人每天在社交媒体上花费4.3个小时，高于其他国家用户花费的时间。
3. GWI：4/10的美国网民在移动设备上购买商品
GWI调查了美国消费者的网络购物习惯。电子商务已经成为主流，75%的美国网民最近曾在网上购买过商品。目前，PC和笔记本电脑仍然是网络购物的主要平台，消费者认为这些平台能提供更好的功能和安全性。虽然，手机还没有超过PC和笔记本电脑，但是却在快速增长。近40%的用户在手机上购物。这强调了移动优化在促进无缝交易方面的重要性。免费送货服务是鼓励美国消费者网络购物最大动力之一。
4. 安卓平台手游玩家越来越多？三星和Google游戏变现水平正在赶超iPhone？
游戏数据分析和市场分析平台DeltaDNA根据2017年6月收集的北美140万玩家数据发现：三星和Google手机平台上的游戏盈利水平正在逐渐赶超苹果。DeltaDNA称，过去十年以来，苹果手机的游戏平台变现能力一直处于移动手机平台的领先水平，由于历代iPhone的游戏性能较为优越，手机游戏玩家们大多倾向于选择iPhone手机来玩游戏，因此，苹果平台上的玩家付费金额总体大于安卓平台。
5. 男性比女性更关注在线广告
图片素材公司Shutterstock一项研究表明，男性比女性更关注图像引导的在线广告，且能获取更多广告内容信息。这一研究是由眼动追踪市场研究公司Lumenk开展进行，研究发现男性关注广告的平均时长为0.9秒，获取33%的广告内容信息；女性平均关注时长为0.5秒，仅获取25%的广告内容信息。
6. 2017 年手机端消息类App用户将增长15.5%
eMarketer 近日发布了关于消息服务增长的最新预测。预测2017年全球 Facebook Messenger或微信等应用程序用户将达18.2亿，同比增长15.5%。这意味着, 2017年使用消息类App的移动互联网用户将新增2.43亿，增长用户遍布全球22个国家。
7. 全球移动游戏营收二季度达到122亿美元 同比增长32%
根据移动评估公司Sensor Tower提供的数据，二季度移动游戏营收同比增长32%，达到122亿美元。具体而言，iOS游戏营收同比增长34%，Google Play同比增长28%。iOS与Android的移动游戏合计下载量达到92亿次，比上年同期的77亿次增长19%。数据告诉我们，虽然移动游戏的体量很大，但是它的增长速度仍然比其它游戏市场快。
8. 谷歌今年移动广告收入或达500亿美元
据美国科技网站ReCode报道，互联网研究机构eMarketer预测，2017年谷歌母公司Alphabet的移动广告收入将增长32%，从去年的380亿美元增至近500亿美元，占数字广告净收入的67%。扣除流量获取成本后，该公司今年的数字广告净收入预计将达738亿美元，占全球数字广告总收入（2237亿美元）的33%。
9. 工信部：2017年上半年全国4G用户达8.9亿
国新办就2017年上半年工业通信业发展情况举行发布会。工信部新闻发言人张峰介绍了信息通信业和软件业保持较快发展。据悉，网络提速降费迈出更大步伐，稳定宽带家庭普及率提升到67%，移动宽带用户普及率提升到77.4%，均已超前完成年度的目标。与此同时，上半年电信业务收入同比增长5.7%，互联网和相关服务业收入同比增长19.8%。4G用户净增1.2亿户，达到8.9亿户，已经占到整个移动用户的65%；光纤接入用户占比达到80.9%，我国互联网行业景气指数稳步增长，软件业务收入同比增长了13.2%。
10. My Pinpad：2017年网络购物消费者信任调查报告
My Pinpad发布了“2017年网络消费者信任调查”，报告亮点包括：
只有2%的受访者认为，在完成网络购物交易时，速度比安全更重要；
67%的消费者担心网络购物和银行安全，1/4的受访者非常担心；
61%的受访者认为，数据泄露和欺诈等信息影响了他们对网络购物和银行的信任；
29%的受访者曾是网络欺诈的受害者；
1/10的受访者不知道自己是否是网络欺诈的受害者；
40%的受访者使用PIN作为网络交易的认证方式；
50%的消费者更愿意选择PIN+生物识别。
11. YouGov：2017上半年共享经济和通讯应用排名
YouGov BrandIndex发布了2017年上半年共享经济和通讯应用品牌的千禧一代消费者数据。消费者是指最近在该品牌购买过服务，或最近30天访问过网站的千禧一代。Uber是自2016年上半年以来消费者数量增长最多的品牌，其竞争对手Lyft增幅排在第三位。共享经济品牌Airbnb涨幅排在第十二位。不出所料，Instagram、Snapchat、Twitter、Spotify和WhatsApp消费者数量涨幅都排在前十位。
前沿观点
1. 亚马逊预测未来购物趋势，语言翻译器将普及
据英国媒体报道，网络零售巨头亚马逊每年会发布一份未来购物趋势报告，今年邀请未来学家安妮·利塞·谢尔和威廉·海哈姆预测未来购物趋势。两名专家认为，比现在所有手机应用等翻译工具都先进得多的翻译设备将会普及。他们还预测，玩具和娃娃会增加很多人工智能元素，使它们成为孩子们更亲密的玩伴和良师益友。
2. 大部分营销人员认为定位信息十分重要，但在使用中仍困难不小
移动设备成为消费者生活中必不可少的部分。广告商现越来越依赖于定位数据来增加语境价值，从而成功触达消费者。定位数据可引导消费者到商店, 并对他们的态度和行为加以分析。然而，38%的广告主称难以对消费者态度和行为的历史数据进行情景化分析，37%的广告主无法触达消费者。
Verve委托Forrester Research对美国移动广告主如何使用定位数据以及遇到的挑战进行了调研，并于近日发布了该项调研报告。报告显示，转化率、留住消费者以及提升ROI是受访的203位营销高管投放广告时最关注的三大目标，占比依次为40%、33%和31%。
品牌故事
1. IP跨界营销 《超级马里奥》推出主题化妆品
近日，日本化妆品牌植村秀（Shu Uemura）宣布将率先在日本市场推出《超级马里奥》系列化妆品，其公司高管表示，自家品牌与《超级马里奥》一直存在良好的关系，才有现在的主题系列化妆品的概念和如今产品的推出。
2. 网易《阴阳师》进军韩国，IU唯美演绎初遇的神作
继日本市场之后，网易手游《阴阳师》再次进军韩国。在宣布韩国女星IU为代言人后，其首支TVC也于近日公布。以初遇的“神作”为概念，韩版TVC延续了日本川口春奈版唯美梦幻的风格，同时增添了更多探索和未知的元素。以IU为其自作曲寻找灵感为故事背景，跟随着女主角的步伐穿越到充满“阴阳”元素的屋内，最终借助黑胶唱片化身阴阳师的世界。此外，本支TVC的配曲为IU本人为阴阳师演绎的歌曲《神曲》。据悉，《阴阳师》韩服将于8月开通，由韩国即时通信巨头Kakao负责其在韩国市场的发行权。
3. LV推出在线购买服务，囊括当季所有系列产品
近期，全球最大的奢侈品集团LVMH旗下核心的奢侈品牌LV在其中国官网上推出线上选购服务，当前仅供北京、上海，广州等12个城市。商品囊括了当季所有系列产品。不仅有手袋、鞋履、成衣、珠宝，香水品类，还有与波普艺术大师Jeff Koons的联名合作系列LV x KOONS。其中部分商品需要到门店取货，支持支付宝，暂不支持微信支付。
4. GUCCI App 推出旅游项目—— GUCCI Places
近日GUCCI App 推出了名为 GUCCI PLACES 的全新文化项目。 通过该功能，GUCCI 的创意总监 Alessandro Michele 将使用者们带到他们所想到达的庄园进行探索，而这正是 GUCCI 推出的全新文化项目。在进入这一功能后，便会出现手绘地图，人们将在 GUCCI小蜜蜂的带领下抵达德比郡的查特斯沃思庄园（Chatsworth），这也是GUCCI早春系列广告片的取景地。在这里，用户们能够了解到关于庄园的众多故事，不仅能够欣赏室内的陈列还可以了解更多历史甚至获取签到徽章。
5. 联想ZUK官网关闭
7月24日，有细心的网友发现ZUK的官网已经不复存在：在百度搜索ZUK关键词，排在首页前三位的除了两条广告，就只有Moto手机官网。ZUK的去留一直是外界颇为关注的问题，它代表着联想在互联网品牌手机领域的一次尝试，且获得过不少用户的拥戴。但在更多层面上，ZUK常常被看做是联想移动战略频繁变化的“牺牲品”，充满着诸多遗憾。
6. 华丽的老科幻电影风，Gucci 秋冬广告大片很酷
这一季的 Gucci 广告大片从春夏的罗马街头一下子跳跃到了 50、60 年代科幻电影中的“未来世界”。自从 Alessandro Michele 接手 Gucci 以来，Gucci 的设计乃至广告都愈发疯狂，而且这种疯狂还有愈演愈烈的趋势。这支广告由时尚摄影师、导演 Glen Luchford 执镜，Christopher Simmonds 担任美术监制，整个画面呈现一种科幻小说家磕了迷幻药之后的效果，看上去就像一部短小的 B 级电影。
7. 微信首次跨界营销，与快时尚品牌Gap推出联名合作款服饰
快时尚品牌Gap官网上线与微信的联名合作款Gap X WeChat系列，共打造出12款全新的联名设计产品。这是微信作为社交媒体首次跨界推出时尚服饰，此次联名设计产品将微信图标和界面元素与Gap品牌设计结合起来，从画面中可以看到12款新品，如将微信元素的渐变色叠加到Gap Logo之上，将聊天框拼接成Gap Logo的形态、微信开屏画面叠加在 Gap Logo之上等等。
8. Lyft与塔可钟合作 乘客可便捷购买夜宵
近日，Lyft与塔可钟(Taco Bell)合作推出了一个名为“塔可模式(Taco Mode)”的试点项目。乘客搭乘Lyft汽车的过程中（夜间9点至凌晨2点）到塔可钟门店稍作停留。Lyft司机不仅会绕道到塔可钟，而且还能让乘客进店购买披萨、特殊菜单或得到免费食物。Lyft在加州Newport Beach对“塔可钟模式”进行为期两周的测试，并计划于2018年在全美推广该项目。塔可钟是美国墨西哥式食品的连锁餐饮品牌，在美国拥有7,000多家连锁门店。
9. Vogue 中国版推出电商小程序，卖联名也卖活动
7月26日，Vogue 中国版在其微信公众号上新增了一个微信小程序“VogueMINI”。它同时出现在该公众号的“本月热点”菜单栏以及“相关小程序”入口，标注的经营范围是“线上商超”。从内容上看，VogueMINI 小程序是该杂志在2015年初推出的手机应用Vogue Mini 的浓缩版，但新增了电商功能，出售品牌商品以及活动课程。
10. Nike 首次找运动员之外的女明星拍广告，越来越不“我行我素”
NikeWomen 官方微博在7月25日发了一支由周冬雨出演的广告片《心再野一点》，用了全景 VR 技术拍摄，配合预告片和一系列动态海报，目前合计被转发了 3 万多次。这个 4 分半钟的广告片以周冬雨的第一人称独白进行，以其运动生活为主题，讲了她从十年前练体操、6000 人海选试镜、一路走到金马影后的心路历程。通过拖移屏幕，你能够在同一时刻从不同的角度观察到周冬雨的表情神态，以及周围环境的快速变化。
11. 零度可乐更名为“Zero Sugar”，包装口味更接近可口可乐
近日，可口可乐（Coca-Cola）公司宣布即将推出一款全新的零度可乐“Coke Zero Sugar”，代替已经上市十二年的“Coke Zero”。此次产品升级有三层含义：一是配方升级，尝起来更像可口可乐；二是包装升级，增加红色部分的面积，三是品名升级，强化“不含糖”概念。
人事变动
1. 易到CEO彭钢申请离职获批 易到去乐视化的真正标志
7月27日消息，有消息称易到CEO彭钢已提交离职申请。该消息得到了易到官方确认。据《财经》报道，彭钢原计划是在7月17日和四名高管离职时一起宣布，但考虑到易到业务恢复和过渡期平稳，CEO离职一事延后至9月初。关于离职后的去向，彭钢表示目前暂未做好打算。
投融资
1. Outbrain收购原生广告需方平台 Zemanta
Outbrain于本周二宣布收购原生广告需方平台 Zemanta，具体收购金额并未公开透露。这一收购可将Outbrain的大规模原生广告供应与Zemanta需求连接起来，为Outbrain成为程序化原生广告这一新兴市场的领导者奠定基础。
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2. Snap收购位置数据分析公司Placed，增加新收入来源
今年6月，Snapchat收购了应用位置数据分析公司Placed，目的是加强其广告效果测量工具，帮助广告主了解其数字广告是否真的可以说服人们去购买。现在从一个STX 娱乐公司的新广告活动中，我们可以一窥Placed将如何成为Snap新收入来源的。
Placed公司独立运作，并拥有数据共享权、隐私权和安全性指导原则，以确保该公司的业务同Snap的主业区分开，但该公司仍旧会为Snap的收入做出贡献。这样可以向投资人证明：除了广告销售收入之外，Snap依然可以有其它收入来源。自3月份上市以来，面对Instagram日益增大的竞争压力，Snap的股价由开始的每股17美元跌至每股14.22美元。
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3. 电通安吉斯收购印度效果营销机构Sokrati
媒体和数字营销传播公司电通安吉斯计划收购Sokrati51%的股份，具体交易金额并未公开透露。Sokrati是一家印度一家基于数据的效果营销机构。通过这一收购，电通安吉斯能进一步加大其去年收购的效果营销机构Merkle在亚太地区的扩张。此外，Sokrati将会更名为Merkle Sokrati。