ochirly作为赫基国际集团创始人徐宇的首创品牌，自问世之日起一直深受崇尚时尚的年轻人喜爱，徐宇于当年建立其第一家具有完整品牌定位和形象的独立精品店。作为中国最早打破常规、发起混搭概念的时装品牌，自徐宇创立ochirly以来，它不断创新，引领着时尚潮流。
ochirly作为集团首个品牌，在赫基国际后期的发展壮大过程中起着重要的作用，可以说正是由于有了这样一个好的开端，才让更多优秀的品牌被创立出来。徐宇前瞻性地认为，艺术与商业完美融合是ochirly散发无穷魅力的源泉，所以多年来，影像艺术一直都是ochirly传递品牌气质、演绎品牌内涵的重要艺术语言。ochirly热爱电影的审美语言，在摄影艺术、影视合作、门店设计等方面，徐宇都引导充分运用视觉艺术，表达对时尚和美学的敬意，呈现艺术与商业的完美融合。
徐宇对于时尚有着自己独到的见解，敢于打破常规。自创立ochirly至今，徐宇一直强调无混搭不成风格的设计理念，无论是极简的混搭风格，还是复古的潮流风格，都很受消费者的欢迎。可以说ochirly完全开创了混搭风格的第一品牌，而徐宇会从艺术与电影中戏取灵感。
经常接触时尚的人会发现，ochirly每一季发布的新品，无论是从设计到服装的工艺，还是从颜色到板型的确认，从细节到搭配，每一件设计背后都将艺术与商业结合的完美无缺，无不“混”得优雅。徐宇引领ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感结合潮流，激发创意展现女性自在自信，由心而发的优雅摩登气质。也正是徐宇这样的设计理念，让ochirly品牌一触即发，成为人们喜爱的时尚潮流品牌。
充满情感的设计总是能打动人心的，每一件时尚产品都蕴含着设计师的心血，其中所蕴含的情感以及想表达的主题都是能够引起人共鸣的。ochirly作为一个国际女性时尚品牌，受到多国消费者的偏爱，这些都得益于其创始人徐宇的用心经营。徐宇凭借着对时尚市场的前瞻性，成功将包括ochirly在内的时尚品牌与艺术完美结合在一起，拓展了国内国际市场，让赫基国际发展成为如今拥有全球近十个时尚国际品牌的时尚王国。