随着引进版权模式的红利热逐渐褪去，诸多原创节目模式如雨后春笋般涌现。这些原创节目不仅在国内取得不俗的成绩，还成功输出海外，如腾讯视频《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》、《约吧大明星》等节目的海外版权都早已被一些海外电视台收入囊中，这无疑成了中国软实力提升的重要标志之一。
值得注意的是，在视频网站参与进来之后，中国原创节目走出去的步伐进一步加速，而这种趋势，在素有行业风向标之称的戛纳电视节上渐露端倪。
据了解，在2017年10月16-19日举办的秋季戛纳电视节上，共有100余家中国公司、近400名业内人士参展，推介内容涵盖综艺、节目模式、纪录片、电影、电视、动漫等不同领域。
从卫视到视频网站
原创发力，年轻人表达的新场域
实际上，中国原创模式输出海外的情况早已有之。从英国广播公司世界电视台回购《中国梦想秀》、开创本土音乐模式的《中国好歌曲》成功输出海外市场，再到近几年包括《西游奇遇记》、《朗读者》、《见字如面》在内的一系列国内原创综艺模式成功输出海外。近年来，中国节目走出去的步伐正在加快，走出去的节目类型也越来越丰富。
从全球范围看，近年来，综艺节目的模式总体缺乏创新性和原创性，《老大哥》、《美国偶像》这种第一代的节目依然在播，电视节目制作方还需要寻找一些新的IP和模式。从国内范围来看，或是因由政策的限制，亦或是电视台和视频方的激烈竞争，近几年国内的原创综艺节目，似乎互联网土壤中生长出来的网络综艺，原创性和新鲜度都更胜一筹。
互联网背景下，在海外市场中视频网站早已成为版权和原创模式重要的卖家。在视频网站的助推下，走出去的原创综艺在制作上更加精品化，在模式上更加多元化和年轻化。
戛纳电视节现场，《明日之子》的创新模式引起了海外制作人的关注，一位海外资深综艺制作人评价，“圈层”偶像的打造，让多种文化在同一个舞台碰撞，这是个极具吸引力的元素。作为2017年夏天中国最热门的网络综艺节目，《明日之子》总播放量超过40亿，单期最高达到4亿，两项指标均创下网综史上最高纪录。
从节目模式来说，《明日之子》跳脱出传统偶像选秀类节目的窠臼，主打圈层文化的概念，开发出了毛不易、马伯骞、赵天宇、荷兹等一批新偶像范本，开启了互联网选秀的元年，重新定义了音乐偶像养成类节目的概念。
而另一档在戛纳电视节颇受关注的《吐槽大会》则开创了“喜剧脱口秀”的网综品类，让“吐槽”成为一种社会风尚，也让脱口秀文化在国内观众印象中开始生根发芽。
腾讯视频《明日之子》《吐槽大会》等网综，除了口碑不俗、播放量可观之外，更为重要的是，这些节目丰富了中国年轻人的交流方式，乃至生活方式，展现出了中国年轻人的精神面貌。这些带着互联网基因的优质节目，为网络文化嵌入主流文化的正向表达提供了契机，不管是“吐槽”，还是“自黑”，这些来自于《吐槽大会》《脱口秀大会》的表达方式早已完全融入年轻人的生活，已然成了他们新的交流互动方式和解压方式。
可以说，借由视频网站走出去的综艺节目调性更轻松，以更接地气的方式让世界了解中国年轻新一代，感知中国时下最流行的社会文化和潮流文化。
深耕内容，打开脑洞
提升原创节目竞争力
打铁还需自身硬，中国节目能否走出去，关键仍取决于这些节目的质量，放在国际上，是否具有真正的竞争力。提升原创节目的质量和竞争力，应是中国节目走出去的题中之意。
首先，与购买海外版权相比，原创节目试错成本往往更高，风险更大。原创节目要提高竞争力，需要出品方具备足够的勇气和实力。
据舆情官了解，在原创综艺节目打造上，腾讯视频可谓是举全平台之力。腾讯视频在内部培养了一支强大的制片人团队，以类似于互联网模式的“产品经理机制”，从内在孵化原创综艺模式，并保障方案的落地和施行。据了解，这些对内容和平台都颇有洞见的产品经理，不仅要在模式创意本身的选择、立项上做主导，还负责整个项目的挑选、制作、营销、商业运作等各个环节。
除了可以整合运用腾讯系内部资源外，腾讯视频还打通了许多外部的渠道。为了提升节目质量，腾讯视频力邀业界知名团队掌舵，把控节目从诞生、细化、制作到成型的每一个细节。而模式研发部、节目组、视觉管理组，自制综艺部都凝聚成一股绳，形成了一整套网综IP的孵化系统。在这背后，也有龙丹妮、马昊、易骅、李文妤、谢涤葵等国内一线团队的加持和助力。
此外，腾讯视频加紧了人才梯队建设，为了进一步提升内容质量，提供智力支持。在培养制作团队和创作团队方面动作频频。早在去年5月，腾讯视频就携手一批知名制作人成立“嗨联盟”，启动10亿网络综艺孵化“嗨基金”，宣布每年投入10亿基金，专注产业孵化，支持优秀制作人、创意人进行节目研发、制作。
据Vlinkage纬岭数据统计，2017年上半年自制综艺平台，腾讯视频以26部的数量和52亿的高播放量居首位，骄人成绩与这高效有序的运行机制不无关系。
另一方面，随着年轻一代观众的崛起，观众对于原创模式的要求越来越高，那些形式不够新颖，深陷流量明星窠臼，“节目个性”不强的原创节目，或很难满足观众诉求。此外，如今越来越多的综艺节目，虽说走的是星素结合道路，但素人表现尴尬，依旧难逃比咖位而不比内容的境地，但是走出了国门，明星光环也必定会弱化，这样就可能会出现海外观众并不认识中国明星、明星效应无法产生反馈的尴尬局面。如今真正以内容为本，打造内容精品化的节目，就成了重中之重。
原创节目放得开，没有明星也能吸粉无数，《吐槽大会》正是因为在内容上够开脑洞、购大胆、够新潮，节目彰显的年轻态度才得以收割一批死衷粉丝。李诞、池子、Rock这样的脱口秀人才能从《吐槽大会》、《脱口秀大会》两档脱口秀综艺中脱颖而出，成为所谓的网红，足以见得两档原创节目受众之广。
此次征战戛纳的综艺节目，除了《明日之子》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》外，腾讯视频还带来了一系列题材不一的综艺作品。有传递出新时代的育儿理念的育儿节目《放开我北鼻》；有将美食和星素结合的《拜托了冰箱》；《王者荣耀》官方授权的国内首个游戏IP跨界实景真人综艺《王者出击》等……风格不一、题材各异的节目，满足了不同圈层、不同年龄层的观众诉求，通过垂直深耕题材牢牢绑定用户，不断拓展用户边界。
全球语境，本土表达
释放原创节目生命力
从单纯的购买引进模式，到大幅走出去，中国电视节目制作水平和中国原创模式的研发的进步，可以说是飞速的。但中国原创模式若要走得稳、走得久，显然还有很长的路要走。如何在世界语境中讲好中国故事，如何打通叙述语言通道，对于中国节目制作团队来说是需要上下而求索的。
据了解，节目模式输出大国以色列从引进模式到输出模式，只用了十年不到的时间，而他们成功的秘诀就在于，根据各个国家和地区进行相应的结构调整。当然，这需要长时间的对海外受众进行研究和分析，并非一时能解决的。
在舆情官看来，中国节目走出去，一方面是需要坚持文化自信和文化自觉。“越是民族的，越是世界的“，这句创作定律，放在综艺节目上同样适用。《西游奇遇记》这样的节目能够走出去，与其节目身上强烈的本土特色不无关系。但是，如何运用中国元素，不少原创中国综艺依然难得其法，难以做到尽善尽美。
另一方面，生产创作应从中国观众的需求出发，开发出既有全球视野又有民族情怀、既有先进理念又有本土特色的电视节目。基于中国本土特色，诠释人类共同追求的普世精神，在全球语境下讲好中国故事，让节目传递出来的中国价值被世界广泛接受，这并非易事，但并不是不可能的事。